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小长假数据 - 文旅市场繁荣超预期 “复联”“权游”拉动出境游

来源:人民币交易与研究

在刚刚过去的五一小长假期间,文化和旅游市场繁荣超预期,全国旅游共接待游客1.95亿人次,实现收入1176.7亿元。“五一档”电影票房突破15亿元,剔除四天假期的因素外,仍有12.6%的增长。出境游方面,《复联4》、《权力的游戏》等热门影视作品带热了今年“五一”出境游,相关取景地受游客追棒。

据文化和旅游部网站消息,2019年“五一”假日期间全国国内旅游接待总人数1.95亿人次,按可比口径增长13.7%;实现旅游收入1176.7亿元,按可比口径增长16.1%。全国未发生重特大涉旅安全事故和投诉案件。

文化和旅游消费额在501-1000元之间的游客比例最高,为38.0%,较清明假期提高1.2个百分点;游客平均外出停留时间为2.25天,较清明假期增长9.5%。

5月1日铁路发送旅客1724.3万人次,创单日历史新高。假日期间,民航国内航空公司航班量52725班,同比增长5.63%。重点监测的全国36个景区周边日均交通量同比增长8.23%。

此外,据国家电影总局专资办旗下app中国电影票房数据显示(以下数据均来自中国电影票房),今年“五一档”电影票房突破15亿元,剔除四天假期的因素外,仍有12.6%的增长。但是其中有超过12亿元的票房,是由《复仇者联盟4:终局之战》所贡献,占据了票房的8成。同期的国产片《下一任:前任》、《雪暴》、《悟空奇遇记》、《动物出击》、《港珠澳大桥》等均表现不佳。

目前,出境游数据还未发布。但国家移民管理局在节前发布“五一”假期预测,日均出入境旅客将达到220万人次,同比增长5.9%。

出游时长超5天的旅客中,大多选择了出境游。携程机票大数据分析,“五一”出境游热门飞行目的地分别为曼谷、新加坡、东京、大阪、吉隆坡、马尼拉、伦敦、巴黎同程旅游“五一”出境游数据显示,俄罗斯、德国、法国、意大利、挪威、瑞士、奥地利、芬兰、丹麦等是较受欢迎的长线游目的地。

此外,据第一财经报道,《复联4》、《权力的游戏》等热门影视作品带热了今年“五一”出境游。

随着《复联4》上映,漫威取景地已成网红旅游目的地。携程发布的《五一假期“复联”全球玩乐排行榜》显示,“五一”期间中国影迷涌入爱丁堡,在预定英国玩乐产品的游客中,35%选择爱丁堡玩乐项目,同比增长111%。“奇异博士”苦修取景地加德满都和“黑豹”黄金城取景地约翰内斯堡同比增长超50%。2019年预定英国玩乐产品的游客中,有超过30%游客选择去爱丁堡,同比增长6倍。

此外,《权力的游戏》最后一季开播,相关旅游目的地成为游客追捧的热点。“五一”期间,通过报名携程平台跟团游、自由行、定制游等产品请前往《权力的游戏》六大取景地的游客人数同比大幅提升,其中,前往克罗比亚的游客人数同比增长450%,位居六大取景地增速第一;前往马耳他的游客人数同比增长300%;赴冰岛的游客人数同比增长140%;前往摩洛哥的游客人数同比增长107%,英国和西班牙的游客同比增量分别为52%、24%。

招商银行金融市场部高级分析师万钊分析五一期间旅游和电影两大消费项目后有如下观察:

1、居民的消费能力仍然存在。从电影来看,《复仇者联盟4:终局之战》的票房非常强势,如果有足够好的产品,消费者还是买账的。2、国内服务业的供给,是严重短板。笔者(万钊)假期也在附近转了转,最大的感受是铺天盖地的杨絮柳絮。其次是人多,但是人多并不是关键问题,我们既然享受了人口红利,就要有这个心理准备。更大的问题是景区管理能力跟不上,缺乏客流暴增的应急预案。这个与服务业的地方保护有关系。3、旅游服务,受到地方保护主义的限制,对外开放不足,市场化程度不高。没有市场化就没有效率,没有效率就没有高收入,没有高收入就没有消费,没有消费就没有可持续增长。最终结果就是,国内旅游市场的总量增长空间受限,服务消费本应该是拉动经济的新引擎,但是提前熄火。4、总的来说,五一期间的消费情况也不是很好,与春节消费和4月pmi显示的趋势基本相符。究其原因,其一在于服务业的供给能力不足,限制了服务消费的整体增长空间。其二,最关键的还是居民消费预期,今年虽然有增值税减税个税减税,但是如果居民对未来预期悲观,那么其首选行为是增加储蓄。从PMI:从业人员的调查来看,目前的就业情况仍在继续恶化。

PMI:从业人员

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