《隐藏的逻辑》简介

 　　隐藏的逻辑－掌握群众行为的不败公式

　　我们能预测股市的波动走向吗？今天该走哪条路上班，才不会塞车？在逃生出口前面几步摆个障碍物，反而能加速疏散人群？谣言为什么常常会越传越逼真？为什么财富总是流进少数人手里？

　　本书的中心想法是，要想了解金融市场、政治、一窝蜂、流行、甚至更深度的议题，譬如妇女教育与出生率的奇特关连、种族冲突等等，应该从群体行为的「模式」来思考，而不是从个人本身。钻石之所以璀璨，并不是组成钻石的碳原子都亮晶晶的，而是因为碳原子的特殊排列方式。个体单元并不重要，重要的是结构模式。人也一样。

　　作者企图告诉我们，复杂的社会表象背后，往往藏有简单的逻辑。混沌理论退烧、赛局理论应付不了真实世界现况之时，「社会物理学」已悄然诞生，只要找出隐藏的逻辑，我们就能掌握群众行为模式之谜。

　　布侃南  着

　　维吉尼亚大学物理学博士，曾任《自然》（Nature）期刊及《新科学人》（New Scientist）杂志编辑，现在从事科学写作，替英美两地的报章杂志写文章。另着有《改变世界的简单法则》（Ubiquity）、《连结》（Nexus）。目前住在英国剑桥郡。

　　前言：找出隐藏的逻辑

　　1.　重要的是模式，不是人

　　钻石之所以亮晶晶，并不是组成钻石的碳原子都亮晶晶的，而是因为碳原子的特殊排列方式。个体单元并不重要，重要的是结构模式。人也一样。

　　2.　为什么个人的行为无法预测？

　　人是「忘恩负义的两足动物」，如果他的生活都被事先安排得好好的，他也会想立刻去破坏它，只为了证明自己的能力。

　　3.　我们是摩登原始人

　　理不理性都没什么关系，因为除了理性之外，我们还可以靠着其它方式来做决策，而且和靠着理性所做的决策选择一样好，甚至更好。

　　4.　洞悉市场的走向

　　根据适应性原则设计出来的市场模型，现在已成为非常有用的工具，不但可以拿来预测市场，还可以预测在不寻常的状况下，市场会发生什么变化。

　　5.　企鹅法则

　　我们事实上有点像企鹅；缺乏信息的时候，我们会观察别人，尽量搜集片段的资料。模仿是一种「社会学习」，使我们在很多情况下变得更聪明。

　　6.　合作是上策

　　赛局理论推测，在这种情况下，自私自利的人永远不会合作；然而，在各种类似的情况下，人们确实会经常合作。这是怎么做到的呢？

　　7.　为何人喜欢划分敌我？

　　我们很多人好像以一种情绪的方式来过滤事实，以便保护并支持与自己切身相关的团体。这项本能从何而来？

　　8.　为什么有钱人越来越有钱？

　　拿一张只有0.1毫米厚的薄纸，假设你可以把这张纸对折25次，每次对折后厚度都加倍，最后的厚度会是多少？

　　9.　未来是可预期的

　　谁说我们束手无策，非要受制于非预期的后果不可？我们现在有机会做得比以前更好。

　　志谢

　　附注

　　前言：找出隐藏的逻辑

　　一九七○年代早期，绝大部分的人似乎都相信，社会上种族隔离的现象，和种族歧视大有关系。在美国的很多大城市，如纽约、芝加哥等，黑人大多聚居于城市中心，过着极度贫穷的生活；白人则住在相对较为富裕的郊区。研究发现，在商业领域、雇佣、待遇及升迁上，普遍存在着种族偏见，房地产业更是想尽办法，不让黑人住进白人的住宅区。种族歧视和隔离现象的关连性，似乎显而易见。尽管如此，马里兰大学的经济学家谢林（Thomas Schelling）却怀疑，种族隔离现象也许和种族歧视没什么关系，可能大家都忽略掉另一个比较不明显、却更重要的因素。

　　谢林设计了一套很特别的方法来探索自己的想法。他利用西洋棋盘和两种不同的硬币，西洋棋盘的方格代表房子，硬币代表人，深色的硬币是黑人，浅色的是白人。首先，他在棋盘上放置一样多的深浅硬币，然后将硬币随机混合，代表整个社会。接下来，他设立一些简单的规则，来移动硬币，他要看看硬币的分布状态是否会随着时间发生变化，而有哪些假设会影响人的移动。

　　在第一个实验里，谢林假设每个人都有强烈的种族歧视，只要周围有一个非我族类，就立刻搬家。他利用这个规则，逐一检视每一枚硬币，看看是留在原地不动，还是会搬到附近空着的方格。果然，他发现很快就出现种族隔离的现象，同类的硬币聚集在一起。种族歧视会引发种族隔离——这是必然的。

　　但是如果我们反过来问，种族隔离一定是种族歧视造成的吗？这就是另外一回事了。为了回答这个问题，谢林又设计出第二个实验。这次他退一步假设，每个人都不在意和什么种族的人为邻，只要自己不是极少数民族就行了。谢林考虑的，是人性中的真实面；一个白人可以有黑人的朋友和同事，也不介意住在黑人居多的小区，但心理上，他还是不喜欢变成整个小区里的「唯一」白人。这并不是我们通常所说的种族歧视心态。谢林假设，所有的人都会维持不移动，除非他们察觉到自己左邻右舍的同一族群少于某个比例，譬如说百分之三十。

　　你可能会预期，因为每个人都乐于族群大融合，所以会维持实验开始时的分布状态。不过，谢林得到的结果会出乎你意料之外：硬币最终还是隔离成壁垒分明。图一是这个实验的现代计算机版本，你可以看出原先均匀混合的分布，如何自然变成彼此隔离的分布，虽然没有哪个人想造成这种结果。

　　人们不想成为小区里的少数份子，结果反而完全破坏了小区的混合状态，这说来还真吊诡。在一九七一年，谢林发表了一小篇论文，指出下面这个很诡异的结论——即使人们心中完全没有种族歧视，种族隔离的现象仍旧存在，就像油和水不会混合一样，受到某种类似物理定律的规范。

　　谢林设计的种族隔离游戏，是社会科学的空前经典。显然，在把种族隔离现象归咎于种族歧视之前，最好先想想是否有其它的原因。这个实验也传达出一个更普遍的讯息。我们通常认为，一个团体或一群人的行为，应该直接反映出构成此团体的个人特质；如果发生暴动，一群人上街砸店烧车，我们通常会认为这是团体成员的怒气发泄，进而寻找他们生气的原因。但若根据谢林的实验推论，这种想法很可能是误导，至少有些社会事件的结果，和每个人的渴望或动机、习性或态度，并没有什么明显的关连。人类社会的运作方式，无法单凭我们的直觉去解释。

　　不过，谢林的研究也提供了一项正面的讯息——要了解人类社会的行为，可能有一种更简单、更直接的好办法。不同于以往只从个人心理学方面下手，我们也许可以把人当成一个个遵守简单法则的原子或分子来看待，然后设法找出这些引导群体行为的法则和模式。谢林暗示，表象复杂的社会行为，背后的起因可能很单纯，而经由各种测试，我们或许就能找出这些隐藏的逻辑，就像我们找出原子和分子遵守的物理定律一样。本书探索的正是这种理念，以及它带来的科学变革。

　　几年前，我还在担任《自然》期刊编辑的时候，就注意到有很多投稿的论文作者，很认真地在找寻和人类社会有关的数学规则。现在回想起来，我终于知道这是怎么回事了。经过多年的漠视，研究人员终于开始认真对待谢林的思考方式了。在此同时，一种我称之为「社会物理学」的现代研究工作，也开始蓬勃发展。我认为，现在我们正站在历史上的重要时刻，将亲眼目睹社会科学的剧烈革命，剧烈的程度有点像物理学上发生过的「量子革命」。

　　或许现在离发现人类社会的精确「定律」还很遥远，但科学家已经发现，人类的社会行为里有类似定律般的规律，而且这些规律和所谓的个人自由意志并不抵触；我们仍是完全自由的个体，可以随意采取行动，但集合在一起之后的群体行为，却是可以预测的。这有点类似物理现象中的情形：虽然在原子的尺度上是一团混沌，但在热力学或行星运动上的表现，却非常精确。

　　一些伟大的哲学家或社会理论学家经常会问：「如果……会怎样？」——如果每个人既贪婪又自私，会有什么后果？社会能不能照常运作？或者最后会整个瓦解掉？如果每个人在做任何决定的时候，都只一味模仿别人而不做自我判断，会有什么结果？会使社会结构发生什么变化？可惜这些思索绝大部分都徒劳无功，因为牵涉其中的人数增加到十个、一百个之后，因果关系迅速交织成庞大的网，问题的复杂程度就不再是人脑能处理得了的。今日的科学家已经学会利用信息科技，借助「虚拟」的社会科学实验，寻求「如果……会怎样」这类问题的答案，以此来探索最基本的社会现象。

　　我在这里想举一些例子，是最近社会物理学领域内令人非常兴奋的一些发现。我并不想假装说这些发现已达完成的阶段，只是想用来说明，为什么我认为它是一种极为重要的思考方式。我深深觉得，了解群体行为的发生机制以及演进法则，是我们这个时代最关键的挑战。从全球暖化、环境恶化，到重申禁止核武扩散，人类正面临空前的严重问题，而这些问题的主轴，就是我们无法掌握群体的社会行为。当然，我也并不期待社会物理学有什么伟大的发现，能把这些问题全都解决掉。

　　如果我们真的想为人类社会和我们的世界，辟出一条安全的前进道路，我认为它会像前人的脚步一样，是一边摸索一边前进的。但如果我们能认识到那些影响群体行为的潜在因素，我们摸索前进的技巧将会大幅提升。