【博瑞传播研究报告内容摘要】
坐拥西南，迈向全国
本次投资《每日经济新闻》报社是公司三大战略之一“传统媒体运营商”的延续。与之前经营的《成都商报》相比，合资成立《每日经济新闻》报社使公司进入了采编业务，这在国内尚属首例，尽管只是参股。更为重要的是，从经营《成都商报》，到合资成立《每日经济新闻》，博瑞传播已经从西南地区的立体传媒集团向全国性发展迈出了战略性的一步。投资于竞争激烈的专业类财经报纸，需要极大的魄力，博瑞此举体现了管理层强大的信心和坚定的决心。
专业类财经报纸具有得天独厚的优势
专业类报纸能够清晰辨认读者，这正好顺应了当前“分众化”的广告诉求。而专业类财经报纸的读者则多定位为商界领袖、企业精英、白领一族，他们的特点是高学历、高收入，并多以男性为主，较高的购买力正受到金融、地产、汽车、奢侈品广告主的青睐。以《经济观察报》为例，其商务读者中男性占据了63.6%，平均年龄为38.2 岁，本科以上学历达到了54.2%，读者人均收入11.7 万元，家庭平均收入22.1 万元，读者的广告价值显而易见。而从《21 世纪经济报道》和《第一财经日报》的广告主来看，也正是来自金融、地产、汽车、奢侈品的广告。
专业财经类报纸竞争亦激烈
尽管专业财经类报纸的读者具有丰富的广告价值，并且这类读者的数量也在不断增加，但是国内的专业类报纸也面临激烈的竞争，有偏重证券市场资讯的三大证券报，有报道深入浅出的《21 世纪经济报道》《经济观察报》等。并且这些报纸的共同特点都是将大部分发行量集中的上海、北京、深圳、广州等地区，这也正是《每日经济新闻》的发行区域定位。但是，竞争并不排斥新生报纸的加入，2004 年，《第一财经日报》创报时，同样面临如此诸多竞争，但是在经过短短的3 年时间后，该报已经成为主流的专业财经报纸，并大有后来居上的势头。
博瑞传播：战略性投资《每日经济新闻》
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